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¿Los “likes” de la página de Facebook todavía importan?

Hace cinco años, hacer crecer su comunidad social era sumamente importante. Cuantos más #LIKES tu página de negocios de Facebook tuviese, más personas verán tu contenido y, con suerte, interactuarán con él. Cuantas más personas participen, más personas más allá de ese grupo inicial también estarán expuestas a tus publicaciones.

Todo comenzó con la acción inicial de darle “Me gusta” a una página de Facebook; sin embargo, el marketing en redes sociales ha evolucionado a lo largo de los años. Las métricas que eran importantes en el pasado no son tan relevantes hoy en día, especialmente cuando esas métricas compiten por cantidades limitadas de presupuesto.

Permítanme calificar el resto de esta publicación diciendo que hay absolutamente valor en la prueba social. Los usuarios se miran unos a otros para validar las marcas y lo que tienen que ofrecer, sin embargo, hay más señales de pruebas sociales disponibles que simplemente Me gusta y seguidores de la página.

Entonces, dado esto, ¿los “me gusta” de la página de Facebook todavía importan? La respuesta corta es: ‘no tanto como solían’. Aquí hay algunas razones por qué.

Los cambios en el algoritmo del feed de noticias de Facebook han acabado con el alcance orgánico.
Sin duda alguna usted sabe que, Facebook ha hecho cada vez más difícil llegar a las personas que se han conectado a la página de su marca. La razón de esto es que la competencia por el espacio en News Feed aumentó rápidamente a medida que la base de usuarios de la plataforma creció, y como tal, Facebook necesitaba encontrar una manera de mantener una buena experiencia de usuario.

La introducción del algoritmo News Feed ha llevado a un cambio continuo en la estrategia de Facebook. Esto se acentuó aún más a principios de este año, cuando Facebook anunció una nueva actualización importante que favorecería la interacción de persona a persona y el contenido en las publicaciones de la página. Esencialmente, el sistema de Facebook funciona para mostrar a los usuarios el contenido de mayor relevancia para ellos.

Mientras que en el pasado, podía estar seguro de que al menos un cierto porcentaje de las personas a las que les gustaba la página de su marca verían su contenido de forma orgánica, los diversos algoritmos cambiados desde entonces han reducido continuamente esa capacidad, lo que significa que la única forma de asegurarse de que una cantidad sustancial de su comunidad verá que su contenido ahora es invertir en anuncios de Facebook.

Pero dado que las estrategias de pago ahora son la mejor manera de mostrar su contenido a un público objetivo, ya no necesita confiar en muchos #LIKES para tener una comunidad para que vean su contenido. De hecho, ahora las marcas pueden eludir totalmente el conteo de “me gusta” y centrarse en otras métricas empresariales basadas en el valor.

La parte frustrante para las marcas es que debido a los cambios en el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook, los usuarios que les gusta la página de su marca pueden no ver nunca su contenido de forma orgánica. Y con cada modificación de algoritmo, esto parece hacerse cada vez más probable.

Source: Social Media Today